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据五粮液官方消息，为进一步展示五粮液品牌建设成果，深度传播“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌理念，持续提升品牌影响力。五粮液公司将与中央广播电视总台在2023年品牌强国工程“强国品牌”项目、“2024年春节联欢晚会”和美好礼独家互动合作伙伴项目开展合作，费用总预算6.3亿元（含税，不含奖品费用）。

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